Z世代是指1995年至2009年出生的人群。根据尼尔森数据，截止2024年中国Z世代的人口比例为19%，新华网预测未来10年，大部分Z世代人群进入职场，整体消费规模预计将增长4倍至16万亿元。

　　比起传统消费品，Z世代更关注专注于个人愉悦消费的“新消费”，主要包括IP潮玩、宠物用品、黄金首饰、美妆护肤等。

　　根据小红书数据平台，截止23年底，小红书月活用户超3亿，其中95后用户占比50%，00后用户占比35%。70%月活用户有搜索行为，日均用户搜索渗透率达60%。小红书丰富的垂类兴趣图层、

　　1、IP潮玩：截止25年5月21日，小红书线万；潮玩品牌“泡泡玛特”的浏览量51.5亿，拥有4431.7万讨论量；潮玩IP“小马宝莉”的浏览量为140.2亿，讨论量7404.5万。小红书作为Z世代核心种草平台，盲盒测评、改娃教程等潮玩IP相关内容增长迅速。

　　2、宠物产品：2024年小红书宠物兴趣人群规模已突破1亿，特别是2024年下半年，小红书宠物行业种草笔记同比增长48%+，月均预估互动量破千万，商业笔记增长78%+。小红书63%的用户月均宠物消费在500元以上，小红书用户在宠物消费上拥有高投入的能力和潜力。

　　3、黄金首饰：Z世代偏好小克重、高设计感的黄金产品，譬如IP联名、小金豆等产品兼具投资价值与悦己属性。小红书黄金饰品相关内容增长迅猛，如“老铺黄金”笔记超14万篇，“周大福手链”笔记达49万篇。

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